Recruiting & Kreativität: 5 legendäre Kampagnen, die es in sich haben!
Noch nie war es wichtiger, Talente zu finden und zu halten. Deswegen wird Recruiting zunehmend zu einem kreativen Wettbewerb zwischen Unternehmen, bei dem diejenigen mit der originellsten und effektivsten Kampagne die besten Talente gewinnen. Heute möchten wir fünf legendäre Recruiting-Kampagnen vorstellen, die die Welt der Personalsuche verändert haben. Von Heineken, über L’Oreal bis hin zu IMB: Welche unkonventionellen Strategien entwickeln Top-Unternehmen, um Top-Talente anzulocken und zu halten? Best-Practices als Inspirationsquelle!
Hootsuite: „Global Citizen Program“
Das „Global Citizen Program“ von Hootsuite war eine sehr erfolgreiche und ungewöhnliche Recruiting-Kampagne, die vor einigen Jahren gefahren wurde. Dabei wurden Bewerber ausgewählt, um sechs Monate lang in verschiedenen Ländern zu arbeiten und zu leben und ihre interkulturelle Kompetenz zu stärken. Das Programm war eine Chance für Hootsuite, die Marke als globales Unternehmen zu etablieren und Talente aus der ganzen Welt anzulocken.
Hootsuite wollte mit dem „Global Citizen Program“ nicht nur die interkulturelle Kompetenz seiner Mitarbeiter stärken, sondern auch seine globale Präsenz ausbauen. Das Unternehmen suchte nach Bewerbern, die bereit waren, ihre Komfortzone zu verlassen und sich neuen Herausforderungen in verschiedenen Ländern zu stellen. Die Bewerbung für das Programm war sehr anspruchsvoll und umfasste ein mehrstufiges Auswahlverfahren. Die neuen Mitarbeiter wurden dann in verschiedene Hootsuite-Niederlassungen auf der ganzen Welt geschickt, um dort an verschiedenen Projekten zu arbeiten und sich mit den lokalen Teams zu vernetzen.
Die Kampagne war ein großer Erfolg und generierte weltweites Interesse an Hootsuite als Arbeitgeber. Das Unternehmen konnte eine Vielzahl hochqualifizierter Bewerber gewinnen und seine globale Präsenz stärken.
IBM: „The Great Mind Challenge”
IBM startete „The Great Mind Challenge“ im Jahr 2006 als globale Initiative, um die besten Studenten weltweit anzulocken und sie für eine Karriere bei IBM zu begeistern. Der Wettbewerb forderte Studenten auf, komplexe technische Probleme zu lösen und dabei auch ihre Fähigkeiten in den Bereichen Mathematik, Informatik und Ingenieurwissenschaften unter Beweis zu stellen. Der Wettbewerb wurde jedes Jahr ausgerichtet und zog Teilnehmer aus über 70 Ländern an. Die Gewinner des Wettbewerbs erhielten nicht nur Geldpreise, sondern auch die Möglichkeit, ein Praktikum bei IBM zu absolvieren, um das Unternehmen kennenzulernen und wertvolle Erfahrungen zu sammeln. „The Great Mind Challenge“ war ein großer Erfolg für IBM, da es das Unternehmen in Kontakt mit hochqualifizierten Studenten auf der ganzen Welt brachte und dazu beitrug, eine talentierte und vielfältige Belegschaft aufzubauen
L'Oreal: „Reveal“
L'Oreal setzte mit der virtuellen Realitätserfahrung „Reveal“ neue Maßstäbe im Recruiting. Die interaktive Erfahrung bot Bewerbern die Möglichkeit, die Kultur des Unternehmens kennenzulernen, indem sie durch verschiedene virtuelle Räume navigierten, welche die Arbeitsumgebung und die Kollegen von L'Oreal widerspiegelten. Dadurch konnten Bewerber in die Rolle eines Mitarbeiters schlüpfen und sich besser vorstellen, wie sich die Arbeit bei L'Oreal gestaltet. Die virtuelle Erfahrung war auch ein effektives Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und half L'Oreal, talentierte Bewerber anzuziehen. Die Bewerber konnten die Erfahrung von überall aus starten und mussten nicht extra zu einem Vorstellungsgespräch oder einer Karrieremesse reisen, was Zeit und Kosten sparte. Die „Reveal“-Erfahrung war ein wichtiger Bestandteil von L'Oreals innovativem Recruiting-Programm und half dem Unternehmen, erfolgreich die besten Talente zu finden.
Heineken: „The Candidate“
Heineken führte eine einzigartige und ungewöhnliche Recruiting-Kampagne durch, bei der sie Bewerber in eine herausfordernde Situation versetzten. Das Ziel war es, Kandidaten zu finden, die unter Druck kreativ denken und handeln konnten – eine wichtige Fähigkeit für viele Rollen bei Heineken. In dieser Kampagne mussten Bewerber in einem Raum voller Heineken-Bierflaschen eine Lösung finden, um zu einem Vorstellungsgespräch zu gelangen. Diese Herausforderung war so gestaltet, dass sie das Kreativitäts- und Problemlösungsvermögen der Kandidaten testete. Die Kampagne war ein großer Erfolg und wurde von vielen als eine der kreativsten und interessantesten Recruiting-Kampagnen der letzten Jahre angesehen.
PwC: „Game of Code“
PwC startete „Game of Code“, einen Wettbewerb, bei dem Programmierer aus der ganzen Welt komplexe Aufgaben lösen mussten. Die Gewinner bekamen die Möglichkeit, ein Praktikum bei PwC zu machen. Der Wettbewerb war eine großartige Möglichkeit, um talentierte Programmierer ausfindig zu machen und ihnen eine Karrieremöglichkeit bei PwC zu bieten. Die Aufgaben, die die Teilnehmer lösen mussten, waren sehr anspruchsvoll und stellten sicher, dass nur die besten Kandidaten gewinnen würden. Der Wettbewerb war ein großer Erfolg und sorgte für viel Aufmerksamkeit und Begeisterung in der Tech-Community. PwC konnte so nicht nur die besten Programmierer gewinnen, sondern auch sein Image als innovatives und technologieorientiertes Unternehmen stärken.
Fazit
Wer träumt nicht davon, für ein Top-Unternehmen zu arbeiten? Unternehmen wie Hootsuite, IBM, L’Oreal, PwC und Heineken haben unkonventionelle Strategien angewendet, um die besten Talente zu finden und zu halten. Von globalen Programmen bis hin zu virtuellen Erfahrungen und Wettbewerben haben diese Unternehmen gezeigt, dass Kreativität im Recruiting immer wichtiger wird.
Aber was können andere Unternehmen von diesen Kampagnen lernen? Nun, es geht darum, unkonventionelle Strategien anzuwenden, um Aufmerksamkeit zu erregen und hochqualifizierte Bewerber anzusprechen. Das Einbeziehen von virtuellen Erfahrungen, das Ausrichten von Wettbewerben und die Entwicklung globaler Programme sind nur einige der Möglichkeiten, wie Unternehmen erfolgreich sein können …
Wir wissen aus unserer Erfahrung: Jedes Unternehmen hat eine Geschichte, die es verdient, erzählt zu werden. Unabhängig von Branche, Markt und Unternehmensgröße. Darin liegt der Schlüssel, um Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu stärken, um langfristig im Recruiting erfolgreich zu sein.
Quellen
